Workshop de UX · Design de UX e UI · Desenvolvimento WordPress

Bruno Cadena é um nutricionista especializado em nutrição esportiva e estética, e ele próprio um corredor praticante. O foco dele é a parte prática: como você realmente come, treina e vive sem transformar sua semana em uma planilha de calorias. No Instagram, ele construiu uma base de 9 mil seguidores em torno exatamente dessa combinação, conteúdo sobre nutrição e corrida, na voz de alguém que pratica ambos. As conversas já estavam acontecendo, e as conversões vinham por meio de DMs. O que ele não tinha era um lar permanente para a marca fora da plataforma: um lugar onde visitantes de primeira viagem pudessem chegar, entender quem ele é e agendar uma consulta sem precisar segui-lo por três semanas. O gancho para começar já estava claro pela forma como ele fala sobre seu trabalho: Fazer dieta não é tão difícil assim. A página tinha que transmitir essa ideia logo no primeiro scroll, sem suavizar a autoridade clínica por trás dela.

Como transformar uma presença social impulsionada pela personalidade em uma landing page sem achatar essa personalidade? A maioria das landing pages de especialistas cai em um de dois erros comuns: muito clínicas (jalecos, tabelas de calorias, jargões que protegem a expertise em vez de compartilhá-la) ou muito genéricas (imagens de banco, "sua transformação começa aqui", sem um senso do porquê escolher este profissional em vez de qualquer outro). Bruno não precisava de nenhum dos dois. A voz que lhe rendeu 9 mil seguidores, conversacional, prática, vivida, tinha que ser mantida. Mas a página também precisava parecer séria o suficiente para que alguém que a acessasse pela primeira vez confiasse nela. E o formato tornava tudo mais difícil. Uma landing page (não um site completo) significa que uma única tela precisa fazer todo o trabalho de posicionamento, prova social e conversão de uma só vez. Qualquer coisa que não justificasse sua presença visivelmente prejudicava o conjunto.

Organizamos a página em torno da ideia central de Bruno, Fazer dieta não é tão difícil assim, e fizemos com que todas as outras seções a servissem. O registro visual é limpo e conversacional, mais próximo de um editorial bem pensado do que de um folheto clínico. Textos diretos, em segunda pessoa, fazem com que a página pareça a mesma conversa que seu público já conhece de seu conteúdo, e não um catálogo de serviços. A estrutura guia o visitante de primeira viagem desde a ideia principal do título, passando por pontos de prova (especialização, abordagem, para quem é) e levando a um único caminho de conversão sem atritos que espelha como ele já agenda: uma linha direta para falar com ele. O resultado é uma landing page que faz o trabalho que a maioria das páginas de especialistas não faz: ela faz o especialista parecer a mesma pessoa em quem seu público existente já confia.

Product Owner: Ícaro de Souza
Pesquisa e Estratégia: Ícaro de Souza, Arthur Galvão
Direção e Gestão de Desenvolvimento: Ícaro de Souza, Lucas Lavor
Design de UI/UX: Ícaro de Souza, Arthur Galvão
Desenvolvimento WordPress: Lucas Lavor, Ícaro de Souza