Workshop de Marca, Estratégia de Marca, Posicionamento e Mensagens, Identidade Visual, Motion Graphics, Diretrizes de Marca, Aplicações de Marca, Design e Desenvolvimento Web

As empresas conseguem citar seu fluxo de caixa até a segunda casa decimal. Pergunte a essas mesmas empresas como a saúde de sua equipe mudou este ano e a resposta honesta geralmente é um encolher de ombros, um catálogo de benefícios e os dias de licença médica do último trimestre. A Medno foi criada para preencher essa lacuna, o departamento de saúde da empresa, entregue como um serviço. Mapeando a realidade clínica de cada funcionário, encaminhando especialistas e transformando o cenário em dados que podem ser exibidos no painel ao lado da receita e da margem.

Três setores já atendem à saúde corporativa, mas nenhum foi projetado para gerenciá-la. As seguradoras focam na cobertura, a telemedicina no volume, o bem-estar nos benefícios. O que fica entre eles — o encaminhamento, os acompanhamentos, os históricos conectados, os dados que transformam o cuidado em uma decisão — é o trabalho que a Medno foi criada para fazer. Posicionar a marca significava colocá-la acima do conjunto de fornecedores de saúde existentes, e não ao lado deles. A voz precisava se adaptar a dois ambientes muito diferentes: clínica e direta com um CFO, enquadrando a saúde como uma linha controlável no modelo operacional; simples, paciente e sem pressa com um funcionário lendo o resultado de um exame em uma tarde de terça-feira.

O logotipo foi desenhado do zero. Serifas com influência slab, ink traps e um "M" personalizado, criado para parecer sério em uma reunião de diretoria e não intimidante em um e-mail de boas-vindas. O símbolo encaixa pequenos módulos em uma cruz contemporânea em uma grade circular, completando-se apenas quando cada parte está presente, da mesma forma que a Medno só funciona quando plano, assistentes, especialistas e dados se movem juntos. Tons quentes (Mist, Guava, Mulberry) e tons sóbrios (Umbra, Lavender) afastam a marca dos laranjas e azuis que definem a saúde corporativa. O mesmo círculo percorre o sistema como um pulso lento, e o texto entra nos layouts no ritmo de uma respiração. A landing page foi elaborada como uma demonstração funcional do que a Medno é, com arquitetura e movimento projetados na mesma sala, com o mesmo ritmo. O cursor responde. Os hovers revelam. As seções entram no pulso da marca. Quando um visitante rola a página além da segunda seção, a ideia já foi transmitida pela forma como a página se comporta.

Líder de Conta & Direção Criativa: Arthur Galvão
Pesquisa e Estratégia: Arthur Galvão, Kaê Leone
Posicionamento e Mensagens: Arthur Galvão, Kaê Leone
Design de Marca: Arthur Galvão, Kaê Leone
Web Design: Arthur Galvão, Kaê Leone
Desenvolvimento Web: Pedro Marcondes
Motion Graphics: Rafael Abranches
Estudo de Caso: Arthur Galvão